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    浙江金华职业学院课程考核(改革)方案
    课程名称
    品牌管理与推广
    主讲教师
    适用专业
    营销专业
    教学年级
    课程概况
    一、课程性质
    《品牌管理与推广》是高等职业院校市场开发与营销专业的职业核
    心课程,是学生做好市场营销工作的必备知识,也是学生将来从事品牌管理、品牌传播方向、品牌策划、品牌设计等方向工作的基础。
    该课程主要以品牌管理的全过程为主线构建课程内容,在了解品牌及品牌理
    论基础上,主要围绕“品牌定位、品牌个性、品牌建立、品牌形象塑造、品牌文化、品牌传播、品牌维护”等典型工作环节展开。理论知识按照“必需、够用”
    组织,而不是过于强调理论体系的完整性,突出品牌营销技能培养。具有很强的职业岗位针对性,操作性很强,是一门高职教学特色鲜明的专业课程。
    二、课程总体培养目标
    1.知识目标:(1)掌握品牌定位的过程及定位策略。
    (2)掌握品牌形象塑造的途径。
    (3)掌握品牌文化带给品牌的价值效应。
    (4)掌握品牌的广告传播、公共关系传播、销售促进传播、整合营销传播等
    传播途径。
    (5)掌握品牌危机的处理策略和品牌规划管理策略。
    (6)掌握品牌创新的动力与策略及品牌创新的控制手段。
    2.能力目标:
    (1)能够针对具体产品进行品牌定位。
    (2)能够针对具体的品牌分析出其品牌形象。
    (3)能够针对具体的品牌分析出其品牌文化。
    (4)能够针对具体的品牌进行品牌整合,传递清晰一致的品牌文化,提升品
    牌价值。
    (5)能够及时不断地进行品牌维护。
    (6)能够运用品牌创新理论分析品牌经营实践中的一些重要现象。
    3.
    素质目标:
    (1)学生“用户需求”至上的意识,训练学生和客户交流的职业素养。
    (2)培养学生的心理承受能力、吃苦耐劳的精神和团队合作意识。
    (3)遵纪守法,忠于国家与组织,忠于职守。
    三、课程教学内容本课程核心教学内容:品牌知识概述---品牌发展史---品牌推广的价值---品牌整合传播---品牌整合营销---品牌整合公关---经典案例.实训(实践)内容:经典案例分析。
    课程学时:
    课程总学时
    理论学时
    实训(实践)学时
    52
    48
    4
    课程考核方案
    一、知识考核
    1、成绩配比
    知识考核项成绩占总成绩配比为50%。
    2、考核内容
    课本设定的六个章节的学习内容
    考核内容
    章节
    名称
    第一章
    品牌知识概述
    第二章
    品牌发展史
    第三章
    品牌推广的价值
    第四章
    品牌整合传播
    第五章
    品牌整合营销
    第六章
    品牌整合公关
    3、考核方式
    参加学院统一组织的期末笔试,闭卷。本课程期末理论考试在课程结束后进行,采取闭卷、笔试的形式,题型有单项选择题(主要考核专业核心课程常用到的基本理论知识点为主)、多项选择(主要以方法理论知识点为主)、简答题、论述题等
    二、能力考核
    1、成绩配比
    能力考核项成绩占总成绩配比为30%。
    2、考核内容
    考核项目表现为:品牌推广策划模拟。

    3、考核方式
    在学习了品牌推广、品牌整合传播、品牌整合营销等具体内容之后,结合学期末最后学习的各种推广技巧和案例的先进经验,以小组为单位模拟成立策划团队、模拟进行品牌推广和营销,最终形成电子ppt作业。
    评分办法:
    1、品牌描述内容。a、全面(10分)b、基本全面(6分)c、不全面(3分)
    2、
    推广过程叙述。a、详细(20分)b、一般(10分)c、模糊(5分)
    3、
    营销过程。a、非常合理(20分)b、基本合理(10分)c、不合理(5分)
    4、
    结果分析。a、详细分析(10分)b、概述分析(5分)
    5、
    结果综述。a、达成战略目标(40分)b、与最初战略目标不一致但大体核心相同(30分)c、与最初战略目标不一致且偏离核心(20分)d、完全不一致(10分)
    等级
    分数
    得分
    品牌描述内容
    a、全面(10分)b、基本全面(6分)c、不全面(3分)
    推广过程叙述
    a、详细(20分)b、一般(10分)c、模糊(5分)
    营销过程
    a、非常合理(20分)b、基本合理(10分)c、不合理(5分)
    结果分析
    a、详细分析(10分)b、概述分析(5分)
    结果综述
    6、
    a、达成战略目标(40分)b、与最初战略目标不一致但大体核心相同(30分)c、与最初战略目标不一致且偏离核心(20分)d、完全不一致(10分)

    三、过程考核
    1、成绩配比
    过程考核项成绩占总成绩配比为20%。
    2、考核内容
    (1)考勤
    考勤应严格认真地进行记录,并具备原始记录的留存文件。每次课进行点名并记录,迟到扣分每次1分,无故旷课一次扣2分。
    (2)思想态度与纪律意识
    参与学习的活跃度,学习态度的积极性,学习的认真与勤奋程度,遵守学习纪律意识等。
    (3)职业素质表现
    敬业精神、团队意识、领导与组织能力、专业天赋与特长、劳动意识等各方面的表现。
    (4)平时学习成效评测
    平时作业、平时测评等各种学习过程中的评测成绩及学习效果评价。作业反映了学生对知识的理解程度。本学期本课程计划作业次数5次,根据每次作业完成质量,经批改分为a、b、c、d四个等次,a等每次加2分,b等每次加1.5分,c等每次加1分,未按时交作业者不加分。记录在平时成绩登记表。
    3、考核方式
    该项考核按总分100分计,基础分50分。以此为基础,在考勤、思想、素质表现、平时测评等各项进行加减分赋分方式。
    (1)考勤
    每次课进行点名并记录,迟到扣分每次0.5分,无故旷课一次扣2分,学期全勤奖励10分
    (2)思想态度与纪律意识
    根据平时上课表现,回答问题积极(主动)加5分,提问回答完整,陈述有理有据加5分,课堂纪律意识强加3分。
    (3)职业素质表现
    团队意识强加5分、领导与组织能力强加2分、专业知识理解透彻,掌握到位加5分。
    (4)平时学习成效评测(记录)
    本学期本课程计划作业次数6次,根据每次作业完成质量,经批改分为a、b、c四个等次,a等每次加1分,最多加5分,b等每次加0.5分,最多加3分,c等不加分。




    1.
    教研室主任意见

    教研室主任(签字):






    2.系部主任审核意见系部主任(签字):






    3.教务处审核意见教务处处长(签字):






    注:本表一式三份,申请人、系部、教务处各一份,于课程开课一周前交教务处。
    附件-1:实训教学安排
    序号
    项目名称
    课时与时间
    考核情况
    1
    案例分析
    4(第13周)
    考核

    附件-2:实训教学要求
    1、
    分组,四个班分为16个组(每组6-10人),选出组长;
    2、
    各组选择课后案例进行分析;
    3、
    根据各组分析情况进行评分。
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